Bare 8 prosent foretrekker dagligvarekjedenes egne merker (EMV), som First Price, Euroshopper, Go'helg, Jacobs og Eldorado.
Ingen andre europeere er like merkevarebevisste når de velger mat. Og de aller mest trofaste finner vi nordpå, der sju av ti velger bort EMV om de kan, og bare 5 prosent foretrekker EMV-produktene.
Norstat har på oppdrag av TINE gjennomført en omfattende undersøkelse i Norge, Sverige, Danmark, Finland, Storbritannia, Spania og Tyskland. Målsettingen var å kartlegge vaner rundt og holdninger til meieriprodukter og annen ferskvare i butikken, og å avdekke eventuelle ulikheter i de syv landene. Ett av hovedfunnene i undersøkelsen var at nordmenn skiller seg markant ut i det at vi på tross av stor satsning på egne merkevarer i dagligvarekjedene de siste årene, er bunnlojale til kjente merkevarer fra norske leverandører.
Kjent er trygt
56 prosent av nordmennene foretrekker kjente merkevareprodukter, 34 prosent har ingen spesielle preferanser, og bare åtte prosent foretrekker butikkenes egne merkevarer. I den andre enden av skalaen finner vi Tyskland, der hele 34 prosent foretrekker EMV, mens bare 16 prosent velger kjente leverandørmerker.
– Nordmenn forbinder nok kjente merkevarenavn med trygghet og kvalitet. Da EMV for alvor ble en del av det norske dagligvaretilbudet, ble det spådd en sterk og hurtig vekst i fenomenet. Det har imidlertid vist seg at nordmenns merkevarelojalitet er sterkere enn mange regnet med, og den reelle veksten har vært langt mindre enn først estimert, sier konserndirektør Hege Holter Brekke i TINE.
Kilde: TINE