I følge den internasjonale studien kjenner 57 % av forbrukere Fairtrade-merket. I Norge er kjennskapen enda høyere, på hele 70 %, mens Storbritannia, Irland, Sveits, Nederland, Østerrike og Finland topper statistikken med 80 %. GlobeScan har utført undersøkelsen på oppdrag fra Fairtrade International. Den inkluderer 17.000 forbrukere i 24 land, deriblant Norge.
I undersøkelsen kommer det frem at forbrukere forbinder Fairtrade fører til klare fordeler for bønder og arbeidere i fattige land. 64 % sier de har tillitt til Fairtrade-merket. Forbrukere verden over har høye forventninger til bedrifter som opererer i fattige land og deres rolle i å bekjempe fattigdom. Hele 79 % hevder at bedrifter har en viktig rolle med hensyn til fattigdomsredusering gjennom måten de handler på. Studien viser også at Fairtrade-merking av et produkt gjør det enklere for forbrukerne å avgjøre om produktet er etisk forsvarlig.
I 2010 kjøpte forbrukere Fairtrade-sertifiserte varer for 4,36 milliarder Euro – en økning på 28 % fra året før. Spesielt i Fairtrades største marked, Storbritannia, var økningen markant med hele 47 %. Økningen har også hatt en bratt kurve i Norge de siste fem årene. I 2010 var salgsøkningen på 16,4 %.
I 1997 ble Fairtrade Norge (da Max Havelaar) stiftet av 12 norske organisasjoner; Det Kgl. Selskap for Norges Vel, Framtiden i våre hender, Kirkens Nødhjelp, Handel og Kontor, Norges Bondelag, Redd Barna, Kirkerådet, WWF, Norsk Folkehjelp, Frikirkens Globale Informasjon, Alternativ Handel og Norsk Næring- og Nytelsesarbeiderforbund (NNN).
(Kilde: Fairtrade)